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一、 项目配景
面临日益竞争剧烈的国际市场,梵雅诺国际决议转战国际市场,在本品牌尚未在国际有所建立的状况下,该怎样在国际创出本人的一片天地呢?于是,梵雅诺国际找到了ag欧洲厅韬略,携手共启一场品牌传奇!
 
二、 中心课题
 
1. 怎样在国际创始出梵雅诺国际的品牌?
2. 创始出梵雅诺国际的品牌后怎样在浩繁竞争者中区分出来?
3. 区分出品牌后怎样与老牌瓷砖公司竞争?
 
三、 事情战略
 
第一步:探寻品牌魂魄
 
ag欧洲厅韬略项目组颠末体系的市场调研,从行业扫描、竞争者扫描、消耗者扫描、本身扫描
四个维度的剖析之后,为其洞察到以对准80后为中心消耗群体,举行市场细分。对峙古代繁复的产品作风,大有可为。并以消耗者感觉为中心打破口确认了“经典档次和自我完成的”品牌中心代价。
ag欧洲厅韬略助力卡布奇诺瓷砖 从0到100分、从无到有巨大变化(图1)
 
ag欧洲厅韬略助力卡布奇诺瓷砖 从0到100分、从无到有巨大变化(图2)
ag欧洲厅韬略助力卡布奇诺瓷砖 从0到100分、从无到有巨大变化(图3)
 
第二步:饱满品牌系统
从中心代价动身,找到区别于竞争敌手、能在消耗者心智中留下烙印的中心代价和定位,创建起品牌系统,并美满品牌系统;以“新派意大利优雅瓷砖”为品牌定位,并终极定稿最小资的风格标签 / 意大利的超等辨认标记 / 洋味统统,耳熟能详“卡布奇诺”品牌称号,及优雅的品牌主张。
ag欧洲厅韬略助力卡布奇诺瓷砖 从0到100分、从无到有巨大变化(图4)
 
 
第三步:归纳品牌抽象
从品牌的差别化定位,创建起品牌故事、品牌logo、品牌kv以及极富打击力的品牌视觉抽象,都宛如一道清爽的彩虹,为鱼龙稠浊的瓷砖行业增长了全新的生机。
ag欧洲厅韬略助力卡布奇诺瓷砖 从0到100分、从无到有巨大变化(图5)布奇诺瓷砖布奇诺瓷砖布奇诺瓷砖布奇诺瓷砖布奇诺瓷砖布奇诺瓷砖布奇诺瓷砖布奇诺瓷砖布奇诺瓷砖布奇诺瓷砖布奇诺瓷砖布奇诺瓷砖布奇诺瓷砖布奇诺瓷砖
ag欧洲厅韬略助力卡布奇诺瓷砖 从0到100分、从无到有巨大变化(图20)
ag欧洲厅韬略助力卡布奇诺瓷砖 从0到100分、从无到有巨大变化(图21)
 
ag欧洲厅韬略助力卡布奇诺瓷砖 从0到100分、从无到有巨大变化(图22)
ag欧洲厅韬略助力卡布奇诺瓷砖 从0到100分、从无到有巨大变化(图23)
ag欧洲厅韬略助力卡布奇诺瓷砖 从0到100分、从无到有巨大变化(图24)
ag欧洲厅韬略助力卡布奇诺瓷砖 从0到100分、从无到有巨大变化(图25)
 

第四步:品牌招商运动
 
 
第22届佛山陶博会在佛山陶瓷总部基地浩大启幕,ag欧洲厅韬略助力卡布奇诺品牌以“优雅”为主题打造了一场大张旗鼓[dà zhāng qí gǔ]的品牌招商运动,吸引推销商与经销商眼球,这次卡布奇诺表态陶博会标记着由ag欧洲厅韬略全城筹划的意大利优雅瓷砖品牌——卡布奇诺正式表态!卡布奇诺现场更是人头攒动,各人对“优雅”的卡布奇诺拍案叫绝[pāi àn jiào jué]。
 
 
、项目跋文
历经短短90天内,卡布奇诺品牌完成了从0到100分、从无到有的巨大变化,这次的冷艳表态,从品牌的差别化定位和极富打击力的品牌视觉抽象,都宛如一道清爽的彩虹,为鱼龙稠浊的瓷砖行业增长了全新的生机。
 
ag欧洲厅信赖,这仅仅是一个开端,一场意大利神韵统统的新派优雅传奇,正在拉开华美的尾声!


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营销厘革盘算专家

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