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新浪微博话题#把生米煮成熟饭#登上抢手话题榜第2
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一、项目配景
2016年末,随着新兴中产阶层崛起,中国消耗市场正在举行转型。引领这次转型有两股紧张力气:一是下层中产阶级及富饶家庭和小都会中产阶级及富饶家庭的崛起,推进消耗增加;二是新一代年老消耗者的呈现,他们是更自在、更成熟的消耗群体。
中国消耗市场格式察看:
在中产阶级强大的社会中,消耗者的购物念头正在变得愈加多元化,需求从功效性向本性化转移。在ag欧洲厅所能感觉到的言论中,“群众消耗”这个词曾经被解构,不存在一种商品可以满意绝大局部人的需求,取而代之的是林林总总[lín lín zǒng zǒng]的细分市场。
高端餐饮市场紧张察看:
在履历第三次消耗晋级,人们愈加存眷生存品格,以高端互联网人群为次要客群的中高端餐饮商户率先开端举行互联网+的转型。另一方面,得益于日渐增加的中产阶层,轻奢及中高端餐饮品牌估计将坚持正的扩张势头。
新兴挪动电商品牌介绍:
高品珍选是一家努力于互联网+餐饮IP的公司,总部位于深圳南山。高品珍选的次要产品为食材,包罗大米、茶叶等,以互联网+线下的方法出售,非商超形式。在情况及行业大趋向下,从市场增加预期来看,基于挪动互联网平台的轻奢电商办事使用成为疾速增加范畴,将来远景无穷宽广,行业大有可为!
办事内容:品牌系统塑造 + 品牌抽象筹划 + 产品包装设计 + 整配合销推行 + 创意运动实行
二、中心课题
1、一个以技能上风、电商上风为主的企业怎样经过品牌战略寻觅全新商机?
2、怎样将企业的上风转化为以品牌方法的红利上风及扩张战略?
3、在这个泛文娱的挪动互联网期间,怎样找到体系化途径塑造超等IP?
三、品牌战略
(1)消耗特征剖析
消耗特征1:充溢态度的表达和选择
一批以70末、80后、90初为中坚力气的“新锐中产”,正在高速崛起。他们是从互联网期间发展起来的,态度光显、代价观刚强,从很多消耗征象体现,可以看到他们充溢态度的表达和选择。
 消耗特征2:社会消耗审美的主导者
他们是当今消耗的次要力气,引领了整个消耗晋级的厘革,在他们的决议计划偏好中,产品的代价让位于功能,尺度化让位于团体审美,他们从单纯的“消耗者”,变为“投资-消费-消耗”三位一体的消耗力气,****了原有的消费链条,丰厚且精密化了消耗市场;
消耗特征3:感性的产品消耗主张
他们不自觉性追逐市场中热销的品牌,而是了解品牌面前的代价主张,从而准确挑选出切合本人心田的需求的产品;
(2)付与品牌超等信奉的标记
轻奢信奉
• 是一种恭敬品格的生存态度!
• 也是一种寻求细节的心境和信心!
• 更是一种富含优雅风格的档次与时髦!
性情写照与图腾
中国鹿
• 1幸福安康短命
• 2优美优美意味
• 3寓意恋爱同心
• 4意味财产权益
东方鹿
• 1奥秘伶俐
• 2盼望引导者
• 3生命力太阳
• 4权益与武力
鹿是ag欧洲厅的性情写照与图腾:
一群有血有肉,鲜活灵活,风趣好玩的人们降生了——ag欧洲厅是神鹿家属!
a、标记设计:
鹿是能给人们带来不祥幸福和短命的神物。ag欧洲厅以拟人化蒙太奇伎俩衍生出一位高咀嚼的生存家。在轻奢生存方法中,他应该是一个有智趣寻求的名流!
十二神鹿(图1)
b、VI使用系统
十二神鹿(图2)
 
十二神鹿(图3)
十二神鹿(图4)
十二神鹿(图5)
十二神鹿(图6)
十二神鹿(图7)
十二神鹿(图8)
十二神鹿(图9)
十二神鹿(图10)

十二神鹿(图11)
十二神鹿(图12)
十二神鹿(图13)
十二神鹿(图14)
(3)代价全新塑造
ag欧洲厅的打破点是消耗者与利用者想失掉的
轻奢行业竞争剧烈,打“品格”“便当”“兴趣”…大有人在,间接从代价层面切入,ag欧洲厅很难发生无效的市场区隔。
打破口
为“品格”注入“性情”——代价——轻奢风格
以“档次”定位“人群”——身份——精英档次
将“兴趣”升华“智趣”——情绪——精英智趣
轻奢风格是什么?
有风格的轻奢品格是差别于其他的为产品代价底子,区别性的产品代价定位。是一种恭敬品格的生存态度!也是一种寻求细节的心境和信心!更是一种富含优雅风格的档次与时髦!
精英档次是什么?
u   品,有品德、品格、品行的意思。有档次的人,他的生存品格无须置疑。
u   有档次的人,他的生存优雅、风雅、无情趣、有风格、有寻求、故意义。
精英智趣是什么
u   智趣,是伶俐生存兴趣,是享用科技信息化、智能化办事所带来的兴趣;
u   智趣,是伶俐生存方法,更考究的生存方法所带来的兴趣;
u   智趣,是消耗者伶俐的选择,是品牌文明的交换更是一种离开了低级兴趣的初级兴趣。
神鹿家属宣言:
ag欧洲厅是灵活而奥秘、优美又高兴的神鹿家属!
ag欧洲厅盼望,由于ag欧洲厅,这个天下会变得:
多一点风趣与好玩,
多一点风格与档次,
多一份祥和与真爱!
ag欧洲厅考究而不迁就,ag欧洲厅不随波不盲从。
ag欧洲厅执着于不停美满生存意义,不停改进生命体验。
ag欧洲厅信奉,
轻奢本是一种生存态度,那正是对生命的完善礼赞!
ag欧洲厅以鹿为图腾,
ag欧洲厅每团体都是一只鹿,
绝不迷失在都市的钢筋水泥森林中,
ag欧洲厅愿化身高兴与爱的青鸟使,
用伶俐和执着的光辉,
探寻、发明并照亮ag欧洲厅永久的伊甸园!
(4)十二神鹿生态体系
针对B端——B2B的轻奢财产结构——都会轻奢生态圈
针对C端——B2C的轻奢生存办事——精英智趣生存圈
战略标记的超强影象度及辨认度:6 + 6 都会轻奢生态圈
线下:6 大办理方案,建立轻奢生态圈+线上:6大平台代价,构建精英生存圈=12神鹿便是超等战略标记:
十二神鹿——成为商户的生态圈标记
十二神鹿——成为精英的生存圈标记
·双重定位之6大办理方案
协助餐饮商户,创建内容营销阵地!
协助餐饮商户,办理会员办理困难!
协助餐饮商户,创建高智能特征餐饮!
协助餐饮商户,进步消耗者用餐体验!
协助餐饮商户,创建口碑营销形式!
协助餐饮商户,增长分外营收利润!
·双重定位之6大平台代价
用多样的伶俐玩法,进步消耗用餐体验。
用匠心的轻奢产品,埋头通报生存佳构。
用生存的极致美学,重拾鲜味情怀精力。
用精英的风格档次,界说生存高端咀嚼。
用创新的智能设置装备摆设,体验智趣消耗场景。
用轻奢的生存态度,享用生存品格消耗。
(5)十二神鹿型格写真
十二神鹿,每一只鹿都有本人的生存理念,婚配与之对位的拟人化的型格看法,每一只型格的鹿,都有其型格颜色的轻奢态度。
《十二神鹿语录》系列创作——实用于微博、微信、乃至于网络飞机稿的推行利用
每团体心中都有一只鹿
这只小鹿会语言,说出很多很多精英们的内心话
ag欧洲厅称之为“神语鹿”
十二星座神语鹿主抽象:
十二神鹿(图15)
十二神鹿(图16)
十二神鹿(图17)
十二神鹿(图18) 十二神鹿(图19) 
  十二神鹿(图20)
十二神鹿(图21)
十二神鹿(图22)
十二神鹿(图23)
十二神鹿(图24)
十二神鹿(图25)
十二神鹿(图26)
十二神鹿(图27)
十二神鹿(图28)
十二神鹿(图29)
十二神鹿(图30)
(6)品牌介绍
ag欧洲厅以鹿为图腾!
ag欧洲厅盼望如鹿一样平常,伶俐优美、鲜活灵活,风趣好玩。
ag欧洲厅为对生存有更高渴望的人群提供高品格、有风格的轻奢餐饮与休闲文娱生存办事。
ag欧洲厅努力于互联网+餐饮IP,是中国第一家专注于轻奢餐饮与智能硬件相联合的运营平台。
ag欧洲厅倡议轻奢主义,繁复而不复杂,引导人们奢享一种风趣好玩、时髦轻奢的生存方法。
这,便是ag欧洲厅!
(7)十二神鹿花茶系列产品筹划
1、花卉茶的汗青渊源,泉源现代宫廷朱紫的美容习气
2、花卉茶市场检索热词,以女性用户消耗检索为主
3、从消耗场景下去看,花茶的市场潜力照旧在女性市场
锁定目的客群,定位ag欧洲厅的花茶性别
将产品定位于(25-45岁)的都会女性:细分市场,使花茶有了性别。它代表了一种共同的细分市场, 卖点突出、易于推行。固然,它也但是男子买来奉送给女人的礼物。
十二神鹿花茶主抽象
方案1:
浅酌一口 清甜回甘
品饮属于你的慢调光阴
 十二神鹿(图31)
十二神鹿(图32)
十二神鹿(图33)
方案2:
芳香馥郁 浪漫倾慕
在心间绽放优美典雅
十二神鹿(图34)
十二神鹿(图35)
十二神鹿(图36)
方案3:
花香浮动 茶话人生
此前不知日光云云妖冶
十二神鹿(图37)
十二神鹿(图38)
十二神鹿(图39)
战略中心:植入星座标记+定位产品代价
十二神鹿花茶以星座为切入点,透析十二星座的性情,从各星座对花茶的偏好、成效、需求等角度动手,协助女性消耗者找到对花茶的认同感,敏捷拉近与产品的间隔。
产品系列五大卖点
好种类:自然好茶,环球精选来自卑天然的安康力气。
好品格:手工制茶,从采摘到加工,全程手工窨制。
好档次:丰度如一,细细品味,花香即茶香,为体验而生。
好咀嚼:味美缤纷,芬芳馥郁,好喝的不得了。
好品味:平面袋泡,卫生宁静,冲泡更复杂,纵享茶味道。
从五个维度,片面包装产品卖点
茶名:双子•玫香山红
茶语:优美的茶最是醉人,这杯连多变敏感的双子座都在陶醉此中,让茶韵潜入心扉的深处,抛开了浮华躁动,也抛开了忧心忡忡[yōu xīn chōng chōng]。
茶颜:玫瑰花蕾紧致娇俏,花朵分发绚丽天香,天生优雅,气质诱人。
茶汤:茶色橙红,犹如凝露一样亮堂,映照着灯光,分发出诱人的颜色。
茶味:端起茶杯,品味一次玫瑰之恋,喝完这杯,玫瑰的芬芳留在口中,花茶的清甜流入心中。
十二神鹿花茶产品包装设计
十二神鹿(图40)
十二神鹿(图41)
十二神鹿(图42)
十二神鹿(图43)
十二神鹿(图44)
十二神鹿(图45)
a.官方网站:构建品牌传达的线上端口,扩展品牌影响力。
十二神鹿(图46)
十二神鹿(图47)
十二神鹿(图48)
十二神鹿(图49)
十二神鹿(图50)
十二神鹿(图51)
十二神鹿(图52)
b. 宣传推行画面:
十二神鹿(图53)
十二神鹿(图54)
十二神鹿(图55)
四、事情营销
(1)运动目标:
1、经过事情营销,惹起话题谈论传达,打响十二神鹿品牌着名度;
2、经过运动宣传,促进十二神鹿五常大米礼盒贩卖;
3、经过运动扫码,增长十二神鹿APP用户量。
(2)运动摆设:(2017年2月11日——2017年3月08日)
2月11日——2月14日:爱的宣言——把生米煮成熟饭
2月11日——2月14日:爱的宣言——我的恋爱宣言,十二神鹿为你点赞
3月01日——3月08日:爱的宣言——酷爱的,明天我煮饭
媒体推行:互助微广博V、微信大众大号、电视台及网络流派、平煤
(3)实行纲要
第一阶段:恋人节节点(2月11日-2月14日)
十二神鹿(图56)
第1波:话题引爆(2月11日——2月13日)
话题主题:
恋人节,是生米煮成熟饭,照旧一辈子一同用饭?
女性在恋爱里最没宁静感,古代爱情观是快餐文明?
面临不停增加的仳离率,恋爱与家庭该怎样保卫?
第2波:事情引爆(2月14日)
举措一:玉人快闪
大型贸易广场惊现15位性感“鹿角玉人”模特举牌拷问恋爱,引发路人围观。6点钟,广场中间音乐响起,突然呈现了15位玉人,分列队形后,脱去外衣,显露性感打扮,举行快闪扮演,并举牌表态。现场举行网红直播,布置系列网络媒体、自媒体举行炒作。
举牌内容表示:爱的宣言——恋爱是彻夜生米煮成熟饭,照旧一辈子一同用饭?
十二神鹿(图57)
十二神鹿(图58)
12神鹿——为你的恋爱点赞
举措二:官方现场运动
兴趣照相区——现场布置部署三个主题艺术背景安装,供各人照相。
我爱你,就像老鼠爱大米,搞笑情侣格式接吻场景
酷爱的,让ag欧洲厅把生米煮成熟饭,搞笑寝室同枕共眠场景
酷爱的,我要为你煮一辈子的饭,搞笑求婚场景
照相后,公布冤家圈,即可取得怀念品及抽奖资历
产品展示+抽奖运动区:产品礼盒展示,米饭现场品味,抽奖运动。
现场着名人气网红,举行现场直播运动。
十二神鹿(图59)
十二神鹿(图60)
十二神鹿(图61)
举措三官方网络发声
方法一:前期将运动内容在十二神鹿官网、微信、微博及互助网络媒体资源上发布,以此作为运动热门宣传;(恋爱是一辈子,一同好好用饭!)
方法二:公布以“恋爱是一辈子,一同好好用饭!”为主题的系列网络海报;由互助自媒体资源曝光,微广博V在微博、微信上转发。
十二神鹿(图62)
十二神鹿(图63)
第二阶段 (2月15日-3月7日)主题:
爱的宣言——我的恋爱宣言,十二神鹿为你点赞
深圳互助餐厅联动
我的恋爱宣言,十二神鹿为你点赞:微信点赞有奖运动
01 与鹿型的配景板(可制造成异型)合影,配景板上有字“恋爱是一辈子,一同好好用饭”。
02  编辑:我的恋爱宣言是……,我乐意一辈子和你一同好好用饭;并转发微信冤家圈;
03 布置网络媒体举行转发炒作;
04 转发集赞最多的得大奖,每周举行一次得奖发布。
第三阶段 妇女节节点(3月1日——3月8日)主题:
爱的宣言——女王大人,明天我煮饭!
十二神鹿(图64)
十二神鹿(图65)
十二神鹿(图66)
举措一:健美型男陌头举动艺术
事情内容:1.海岸城惊现10位“围裙、鹿角男子”健美型男模特举牌(酷爱的,明天我煮饭!),引发围观;2.抱一抱,有米有鲜花!陌头拥抱玉人合影,奉送一束鲜花、五常大米的试用装产品;3.现场着名人气网红,举行现场直播运动;4.布置网络媒体举行转发炒作型男举动艺术。
举措二: “好男子”煮饭台
事情内容:巨型米饭锅配景板,米饭锅上表现口号——酷爱的,明天我煮饭,照相后,公布冤家圈,即可取得怀念品及抽奖资历;产品礼盒展示,米饭现场品味,抽奖运动。 现场着名人气网红,举行现场直播运动。
举措三: “好男子”煮饭台
事情内容:召唤男子,在妇女节为心爱的人煮一碗饭,以现场运动引发传达热门;下载十二神鹿APP,报名到场运动,奉送五常大米小礼盒。
十二神鹿(图67)
十二神鹿(图68)
五、平台公布
《抛弃左老师,拥抱右老师,十二神鹿214“拷问恋爱”等你来!》
1、微信大号:深圳生存美食圈 (账号ID:life0755)粉丝:16万
2、网络媒体:半边天女性网
      公布地位:生存-资讯
      公布链接:http://www.l06.cn/keji/021113883.html
《十二神鹿恋爱观:是生米煮成熟饭,照旧一辈子一同用饭?》
网络媒体:中国女性察看网
公布地位:美容-时髦资讯
公布链接:http://www.nxgcw.com/meirong/mbyy/20170212/14535.html
《寻觅终身真爱,十二神鹿214“拷问恋爱”等你来》
网络媒体:搜狐时髦
公布地位:搜狐美食
公布链接:http://www.sohu.com/a/126195264_581357
《深圳情节玉人快闪美食相伴,十二神鹿为爱助势》
网络媒体:搜狐时髦
公布地位:搜狐时髦 时髦综合
公布链接:http://fashion.sohu.com/20170217/n480973438.shtml
《十二神鹿邀情侣齐聚高兴海岸,表明真爱局面火爆》
网络媒体:芭莎时髦
公布地位:芭莎时髦 昔日热门
公布链接:http://www.bashalady.com/hotnews/201702159831.html
《十二神鹿2.14恋人节运动视频》公布账号:十二神鹿
概述:在非官方链接登上优酷保举位之后,同时增长了站内站外的要害词搜刮量,官方链接也失掉了更多的点击寓目。
公布链接:http://v.youku.com/v_show/id_XMjUyMzIwMzA4OA==.html?qq-pf-to=pcqq.c2c
十二神鹿(图69)
 

ag欧洲厅韬略是一家全程营销筹划公司,全方位、全流程协助客户办理各种市场、品牌、产品营销题目,以低本钱、高服从助力企业多倍速增加。   更多理解请征询:   深圳市ag欧洲厅韬略营销筹划有限公司

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营销厘革盘算专家

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